SONY & DANIEL CRAIG

Publié le 15 février 2009 par com'emaj

Une campagne de promotion mondiale associée à la sortie du nouveau James Bond, "Quantum of Solace", distribué par Sony Pictures, avec en ambassadeur de la marque l’acteur Daniel Craig. La campagne, orchestrée par Fallon pour l’international (les déclinaisons étant laissées aux agences locales, Komando pour la France), comprend un spot TV et cinéma de 60s. (décliné en 30s.) qui mettra en avant les produits Bravia, Blu-ray et Vaio, des bannières web (ag. Piment et Rapp Collins, en plus de la promotion sur lieux de ventes) et de la presse. En plus, les magasins en ligne sur sonystyle.com européens offriront des produits sous licence 007 et un jeu est mis en place sur le site de Sony.

Sony, toujours une longueur d'avance

Fondé à Tokyo en 1946, Sony est née de l'esprit de deux hommes. Masaru Ibuka, ingénieur, et Akio Morita, physicien, qui investirent l'équivalent de 190 000 yens (soit environ 1 500€) dans la création d'une société de 20 personnes chargées de réparer des équipements électriques et de concevoir leurs propres produits. En mai 1954, Sony commercialisa le premier transistor japonais et, l'année suivante, la première radio entièrement équipée de transistors.
Depuis, peu de sociétés ont réalisé un parcours semblable à celui de Sony en termes d'invention et d'innovation : le premier téléviseur couleur Trinitron en 1968, le Walkman en 1979, le premier lecteur CD au monde en 1982, le premier caméscope grand public en 1983, et ce jusqu'à aujourd'hui.

Les finances du géant de l'électronique japonais ont été dopées récemment par le boom des appareils numériques, audiovisuels et informatiques grand public. Son bénéfice net annuel a atteint 2,4 milliards d'euros en 2007. Et le groupe espère dégager une hausse de 20% lors de son exercice 2008-2009.

L'objectif du groupe est ambitieux : être le numéro un mondial des téléviseurs en 2010, mais la crise bancaire et la baisse du pouvoir d’achat ont une incidence directe sur les ventes de téléviseurs Sony.

La marque souhaite renforcer sa position de leader du marché des téléviseurs avec de nouveaux modèles, BRAVIA. La marque souhaite positionner ces produits comme étant à la pointe de la perfection technologique et esthétique. C'est pourquoi à chaque nouvel opus inspiré du héros de Ian Fleming (vous avez deviné, il s'agit bien de notre James Bond international!), l'acteur de Sony Pictures doit promouvoir la technologie de Sony Electronics. Il symbolise le mariage entre les contenus et les produits du groupe. La marque souhaite renforcer sa position de leader du marché des téléviseurs avec de nouveaux modèles, BRAVIA. La marque souhaite positionner ces produits comme étant à la pointe de la perfection technologique et esthétique. C'est pourquoi à chaque nouvel opus inspiré du héros de Ian Fleming (vous avez deviné, il s'agit bien de notre James Bond international!), l'acteur de Sony Pictures doit promouvoir la technologie de Sony Electronics. Il symbolise le mariage entre les contenus et les produits du groupe.

Elégance, haute-technologie, sensations

On réunie ici l’image de l’élégance de Bond et du design du téléviseur, en mettant en avant les sensations fortes que les téléspectateurs ressentent grâce à la Haute Définition, avantage produit clairement mis en avant par Sony dans ce spot. La marque veut que son produit soit assimilé à un produit de qualité et haut de gamme avec un son époustouflant, des images d’une clarté épatante et un design harmonieux. En bref, regarder la télévision chez soi comme si on était au cinéma grâce à un produit de qualité.
Pour cela, on voit Daniel Craig, plutôt James Bond (qui incarne l’élégance), qui subit les différentes explosions sur le décor. On a l’impression que les explosions viennent sur nous et qu’on subit la même chose que lui mais on arrive a les surmontés comme lui.

Désigné le 14 octobre 2005 pour devenir le sixième acteur à interpréter le rôle de James Bond au cinéma, Daniel Craig est né en 1968 en Angleterre. Ayant tourné dans plusieurs films britanniques, il part à Hollywood pour connaître ses premiers succès, dont le film Lara Croft : Tomb Raider en 2001. En 2006, Craig a été nominé au BAFTA (British Academy of Film and Television Arts) dans la catégorie de meilleur acteur, ce qui constitue une première pour un acteur interprétant James Bond. Le 2 février 2007, il est également le premier acteur à gagner une récompense pour son rôle de James Bond aux Evening Standard British Film Awards, recevant la meilleure récompense d'acteur. Le 3 janvier 2008, Daniel Craig débute le tournage du 22^e James Bond Réalisé par le suisse Marc Forster,
la sortie internationale de Quantum of Solace au cinéma est le 31 octobre 2008.

Le principal objectif est de confirmer sa position de leader et donc d’augmenter ses ventes. Mais en utilisant Daniel Craig la marque veut apporter à ses produits une valeur haut de gamme. Daniel Craig est un puissant prescripteur. De nombreuses marques sont associées à l'image de l'espion. Il est vrai que le partenariat se révèle, en règle générale, fructueux. De plus, James Bond utilisant des produits Sony dans les films, il était normal de reprendre cette promotion dans leur communication.

Quelles valeurs James Bond peut-il apporter à la marque ?

C'est un personnage mondialement reconnu qui a une image très positive, un humour anglais bon teint. Il est unique et représente la pérennité dans son absolu. Il est populaire dans le bon sens du terme. Tout le monde le connaît, mais il n'est jamais vulgaire.

Il existe des prescripteurs plus puissants que d'autres, et James Bond en fait partie. Les Bond sont toujours des films à grand spectacle et associer son image à Bond, c'est offrir une part de rêve à la portée de tous les consommateurs, notamment les chefs de famille qui aiment les sensations liées au cinéma, prêt à investir plus d’argent pour un produit de qualité. Voilà comment ces marques prestigieuses parviennent à concilier leur univers feutré avec un héros aussi grand public : en chacun de nous se cache un James Bond !

Bonus : Nous vous avons déniché la parodie des lapins crétins pour la sortie du nouveau jeu vidéo ! Enjoy !