ADIDAS CELEBRITY HOUSE PARTY
Histoire
Adi Dassler rêvait de fabriquer les meilleures chaussures de sport possible aujourd’hui c’est un mythe.
Il créé sa première chaussure de sport en 1920 et ses premières chaussures de tennis en 1936 pour les jeux olympiques de Berlin pour l’athlète Jesse Owens qui remportera quatre
médailles d'or et cinq records du monde.
Trois bandes
1948
Adi et Rudolf Dassler décident de se séparer et Rudolf crée Puma. Adi associe son
surnom et son nom de famille pour former le nom de sa société, adidas. C'est aussi
à cette époque qu'Adi attribue à ses chaussures la marque des trois bandes
impossible à confondre.
1954
on fabrique un total de 450000 paires de chaussures.
Le logo au Trèfle
1972
Le "Logo au Trèfle" est créé. Les trois feuilles représentent une marque
commerciale supplémentaire pour distinguer les articles adidas des imitations.
Leader sur le marché
2002
adidas confirme sa position de leader sur le marché du football en vendant plus de
6 millions de ballons, plus de 1,5 million de répliques de maillots et plus d'un demi
million de paires de "Predator" Mania.
'Impossible is nothing'
2003
"Impossible is nothing" est le message central d'une campagne mondiale lancée par
adidas en février. Elle donne vie à l'attitude qu'adidas partage avec les athlètes du
monde entier: le désir de faire que l'impossible devienne possible, de repousser ses
limites, de se surpasser, d'innover. La campagne met en avant les nombreux
athlètes d'adidas qui ont marqué leur époque, notamment la légende de la boxe
Mohammed Ali, le coureur de fond Haile Gebrselassie, l'icône du football David
Beckham et la star de la NBA Tracy McGrady.
Adidas communique dans l'univers du street art et du sport: Adidas Originals
Adidas communique dans 2 univers. En étant sur des spots uniquement tournés vers le sport ou sur un univers de street art/ Hip Hop, Adidas s'ouvre à différentes cibles.
L'idée de ce spot est de montrer une fête comme on pourrait en trouver dans toutes les soirées chez des amis ( une belle fête !). Du sport au street art, les 3 bandes ont toujours été très présentes. Pour fêter les 60 ans d'Adidas, on découvre tout ce qui a pu faire le succès de cette marque, les athlètes, les célébrités et les jeunes qui ont contribué à faire ce qu'Adidas est aujourd'hui.
Pour cette campagne annoncée comme "la plus grande jamais réalisée pour Adidas Originals" - et qui a démarré fin 2008 aux Etats-Unis - l'agence Sid Lee a réuni dans le film "House Party", des personnalités issues de différents univers. Katy Perry, Estelle, Missy Elliot, Method Man, Young Jeezy, The Ting Tings, DMC-Darryl McDaniels, Redman, Afra, Ryukyudisko et Russell Simmons pour la musique, David Beckham, Ilie Nastase, Kevin Garnett et Mark Gonzales pour le sport, Kazuki et Jeremy Scott pour les créateurs, participent ensemble à une fête destinée à refléter la diversité des publics séduits par la marque.
Cette vidéo s'adresse à ce qu'on appelle la Y Generation, ce sont les jeunes qui sont nés entre 1979 et 94. Cette génération connectée, confiante, optimiste, indépendante, orientée sur les objectifs, "maîtres" d'Internet s'identifie à ce genre de vidéo et essaye d'avoir le "même"style de vie". Street art, musique, danse, poker, elle n'est pas belle ma génération ?
La musique Beggin Madcon- Frankie Valli & The Four Season donne beaucoup à cette vidéo. Le rythme est très présent et à mon avis les études pré-campagne doivent être très bons !
Format
Le film est visible sur le site dans sa version 60s et diffusé au cinéma en 30s du 11 février au 11 mars dans les réseaux Médiavision et Screenvision (400 salles sur Paris et Ile-de-France). Des événements animeront les cinémas Gaumont Marignan et Montparnasse le week-end du 28 février, tandis qu'une soirée conclura la diffusion de cette campagne le 12 mars dans le magasin Adidas des Champs-Elysées.
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exclusive
THE INVITATION
THIS PARTY
J.B